原標(biāo)題：挺進(jìn)線下，文化“新三樣”蓄勢(shì)躍升（文化只眼）

近日，中國網(wǎng)游《原神》在北京環(huán)球影城的互動(dòng)主題區(qū)“開張”迎客。這是環(huán)球影城在北京開園5年來，首次以沉浸式互動(dòng)主題專區(qū)的形式來呈現(xiàn)中國IP，也是去年新加坡環(huán)球影城首次引入中國網(wǎng)文IP、推出網(wǎng)文《道詭異仙》主題探險(xiǎn)屋之后，國際主題樂園再次以專區(qū)形式引入中國IP。不僅如此，北京環(huán)球影城下半年還將引入網(wǎng)文《盜墓筆記》、網(wǎng)游《第五人格》等頭部IP，《全職高手》《詭秘之主》等網(wǎng)文后續(xù)也將與新加坡環(huán)球影城開展合作。

由海外影視IP主導(dǎo)的主題樂園為何開始青睞中國IP？背后有國際主題樂園本土化布局的考量，也緣于中國文化“新三樣”IP在全球范圍內(nèi)的崛起。以《原神》為例，作為中國出海最成功的游戲IP之一，自2020年上線以來便斬獲了世界游戲領(lǐng)域多項(xiàng)頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，連續(xù)4年位列X平臺(tái)（原Twitter）全球熱議游戲榜首，其用戶不僅包括大量中國用戶，還有相當(dāng)一部分國際玩家。而《道詭異仙》則是中國網(wǎng)文的現(xiàn)象級(jí)作品之一，全網(wǎng)積累書粉超1138萬。這些IP所擁有的龐大受眾群及其高頻次消費(fèi)特點(diǎn)，不僅可以有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)主題樂園季節(jié)性影響、游客重游率較低等短板，還有助于國際主題樂園打造“國際IP+中國IP雙輪驅(qū)動(dòng)”的產(chǎn)品矩陣，加速本土化布局，提升整體吸引力。

另一方面，中國文化“新三樣”近年來爆款頻出，逐漸步入IP轉(zhuǎn)化、衍生的階段。近年來，《原神》《黑神話：悟空》等游戲已經(jīng)展現(xiàn)出跨區(qū)域、跨界的消費(fèi)動(dòng)能，《盜墓筆記》《詭秘之主》等網(wǎng)文完成向廣播劇、動(dòng)畫、影視以及游戲等領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了IP的“一魚多吃”。如今，與國際主題樂園的授權(quán)合作，則為網(wǎng)游、網(wǎng)文等IP擴(kuò)寬了線下娛樂轉(zhuǎn)化的思路，助推文化“新三樣”出海從內(nèi)容輸出邁向體驗(yàn)輸出、生態(tài)輸出。

國際主題樂園擅長通過場景搭建、角色演繹、細(xì)節(jié)還原，將IP內(nèi)核轉(zhuǎn)化為可沉浸的“現(xiàn)實(shí)空間”——北京環(huán)球影城將《原神》中的城市“蒙德城”1∶1復(fù)刻為線下體驗(yàn)空間，讓演職人員在單場2個(gè)小時(shí)的活動(dòng)中表演，并隨機(jī)和玩家互動(dòng)，由此完成玩家對(duì)虛擬世界的具象化落地，達(dá)到強(qiáng)化身份認(rèn)同、拓展社交邊界、實(shí)現(xiàn)情感共鳴的效果。新加坡環(huán)球影城通過逼真的場景再現(xiàn)、NPC互動(dòng)、劇情任務(wù)解鎖等多種形式，還原《道詭異仙》中的奇幻世界，打破網(wǎng)文出海大多通過文字翻譯、動(dòng)漫改編的模式，形成“線上內(nèi)容+線下實(shí)景+衍生消費(fèi)”的閉環(huán)。這種能在短時(shí)間內(nèi)與IP產(chǎn)生深度親密接觸的實(shí)景體驗(yàn)，是線上內(nèi)容的有力補(bǔ)充，讓IP得以從文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可共鳴的生活場景，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的長效延伸。而建立一個(gè)良好、可持續(xù)發(fā)展的IP生態(tài)，無疑將更好地推動(dòng)中國故事的全球化表達(dá)。

從長期發(fā)展看，線下泛娛樂開發(fā)是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，也是不可錯(cuò)失的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口。數(shù)據(jù)顯示，2024年，全球游樂園市場規(guī)模達(dá)564億美元，預(yù)計(jì)2033年將達(dá)到812億美元。目前，在授權(quán)合作之外，已經(jīng)有一些中國文化企業(yè)將目光投向主題樂園開發(fā)，加速線下布局。泡泡瑪特在北京開設(shè)了潮玩行業(yè)沉浸式主題樂園，愛奇藝在揚(yáng)州開設(shè)科技賦能沉浸式主題樂園??這些探索在推動(dòng)中國本土主題樂園發(fā)展、豐富全球主題樂園多樣性的同時(shí)，也為中國文化“新三樣”IP打開更多可能。期待它們能蹚出一條“文化傳播+價(jià)值躍升”的新路徑。